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美的海尔格力24小时全力冲刺 京东11
* 来源 :http://www.sthr365.cn * 作者 : * 发表时间 : 2020-03-06 00:18 * 浏览 :

众所周知,品牌商为了把握住京东11.11的平台红利,一早就为京东单独开设了200多条独立生产线,提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电,其中更有广受消费者热捧的1200多万件C2M反向定制京品家电。销售数据显示,截至11日中午12点,京品家电成交额占京东家电整体成交额的比例高达16%。1-11日,京品冰洗产品成交额超过去年同期8倍;京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了800%;京品热水器整体成交额同比增长500%以上;专为母婴打造的C2M反向定制产品最受欢迎,成交额是10月整体成交额的26倍。在京品家电榜单中,美的、海尔、小天鹅三家定制大户分列前三,且小天鹅在洗衣机细分品类表现优异,一款10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月增长7倍。飞利浦、创维、三星一直在四、五、六位焦灼,分别通过调整个护生活产品和电视产品的策略相互追赶。而格力在8时还未登榜,后通过空调发力在19时进入榜单,索尼则顺势跌出。

从空调、洗衣机和烟灶榜单来看,美的冲刺力MAX,实现了“三超”。空调榜在8时和19时前四位分别保持为格力、美的、奥克斯、海尔,但最后五小时美的经过加大促销力度,在24时超越格力荣升榜首。同时,平台统计数据显示,节能和舒适成为消费者购买空调的重要考量因素。截至11日24点,一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍;美的空调销售百万套;海尔自清洁空调成交额翻了2倍;家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍。

在洗衣机榜单中,美的则是从第四位PK掉西门子成为第三,进入三甲,前两位分别为海尔和小天鹅。另外,原本第十名的国货之光海信在最后五小时发力,超过了中高端外资品牌博世,升至第九。同样的,在烟灶榜上,原本前三位一直是稳稳的老板、方太、华帝,但美的在最后五小时超过华帝成为top3。而这些美的在京东各品类的极限冲刺,无疑铸就了它的全品类老大之位。